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品牌要定期做“視覺診斷”
作者:張輝 時間:2015-8-4 字體:[大] [中] [小]
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什么是品牌視覺診斷
品牌就像人,免不了生病。中醫講究望聞問切,品牌視覺就像人的外在狀況,如果品牌出現問題,一定會有從外在觀察出來。品牌視覺診斷,即通過研究、分析品牌的視覺形象系統,發現品牌視覺在發展中的優勢與不足,為品牌的健康發展提供科學的依據。
視覺診斷的3大好處
值得提醒的是:品牌視覺診斷始于視覺,而關乎品牌全局。經過多年的品牌視覺管理經驗,光影社張輝認為,進行品牌視覺診斷的好處可以歸納為“三確認”:
一、確認品牌階段
俗語道,在什么山頭唱什么歌。品牌在不同的發展階段,視覺所承擔的功能有所差別。比如在品牌發展的初級階段,企業或品牌更多的要告知目標人群一個問題:我是誰?在此階段,這是重中之重的事。
作為品牌視覺診斷,首先要確認品牌目前的發展的階段在哪里?即初級階段、中級階段、高級階段。否則,沒搞清發展階段,再好的視覺也不能為品牌加分,甚至影響目標人群對品牌的看法。
二、確認品牌調性
方向不對,一切白費。品牌調性與發展階段相輔相成。我們可以形象的比喻為鞋和腳的關系。即品牌發展階段為腳,而品牌調性為鞋子。一定是多大的腳穿多大的鞋,如果階段和視覺不匹配,就會束縛品牌的整體發展。企業可以用不同的調性來表達品牌的內涵,但選用哪一種調性則更為關鍵。品牌初級階段,側重理性訴求的調性比較合適,告訴我是誰即可。而在中級甚至高級階段,建議側重感性的調性,并重在體現品牌精神內涵。
三、確認品牌創意
當品牌階段和品牌調性得到確認之后,接下來就必須考慮用什么樣的創意來表現。
客觀的講,眾多企業主甚至廣告人員,在進行廣告創意時很少考慮前兩個因素,只要感覺創意本身有意思就一拍腦袋給定了。什么是好創意?記得有位世界級的廣告大腕講過,好創意就是戴著枷鎖跳舞,其實就是這個意思,單純的廣告創意時沒有意義的,必須考慮品牌的發展階段與適合調性,否則創意滿地都是,但不管用。
如何進行品牌視覺診斷
視覺診斷是一個系統工作,舉例說明。
我們曾經服務過一個家居品牌,經過視覺調研發現,該品牌雖然具有十年發展歷史,但品牌視覺缺少個性,在競品中很容易被淹沒。首先我們診斷該品牌必須重新打造品牌視覺,按照品牌發展的初級階段定位。
通過什么樣的調性來進行品牌打造?經過診斷我們發現,必須在新定位的前提下進行顯著的身份定位,用側重理性的調性來打造品牌,并告知目標消費者一個好家具的標準是什么。這樣以來,該品牌的專業形象一下子樹立了起來。
最后,我們開始為該品牌進行創意。花哨的創意的在這里一定派不上用場。家居專家就自然就成了創意的焦點。在眾多品牌沒有標準的時候,在目標消費者不知道如何選擇家居的時候,該品牌正好滿足了消費者這一需求。光影社張輝認為,沒有最好的,只有最合適的。炫麗的創意往往不是好創意,能夠準確表達品牌的階段性目標才是好創意。
張輝,祖籍陜西,上海光影社文化傳播集團董事長,上海青年聯合會•品牌管家聯盟理事長,品牌視覺管理專家,“創意影像”標準制定者與踐行者。畢業于北京電影學院,擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統研究、策劃、創意、制作、管理。入行10余年,成功服務1000多個品牌(項目),現為多家企業的品牌視覺管理顧問。咨詢:021-52380176 E-mail:523371250@qq.com