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品牌要定期做“視覺診斷”
作者：張輝 時間：2015-8-4 字體：[大] [中] [小]
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什么是品牌視覺診斷
品牌就像人，免不了生病。中醫講究望聞問切，品牌視覺就像人的外在狀況，如果品牌出現問題，一定會有從外在觀察出來。品牌視覺診斷，即通過研究、分析品牌的視覺形象系統，發現品牌視覺在發展中的優勢與不足，為品牌的健康發展提供科學的依據。
視覺診斷的3大好處
值得提醒的是：品牌視覺診斷始于視覺，而關乎品牌全局。經過多年的品牌視覺管理經驗，光影社張輝認為，進行品牌視覺診斷的好處可以歸納為“三確認”：
一、確認品牌階段
俗語道，在什么山頭唱什么歌。品牌在不同的發展階段，視覺所承擔的功能有所差別。比如在品牌發展的初級階段，企業或品牌更多的要告知目標人群一個問題：我是誰？在此階段，這是重中之重的事。
作為品牌視覺診斷，首先要確認品牌目前的發展的階段在哪里？即初級階段、中級階段、高級階段。否則，沒搞清發展階段，再好的視覺也不能為品牌加分，甚至影響目標人群對品牌的看法。
二、確認品牌調性
方向不對，一切白費。品牌調性與發展階段相輔相成。我們可以形象的比喻為鞋和腳的關系。即品牌發展階段為腳，而品牌調性為鞋子。一定是多大的腳穿多大的鞋，如果階段和視覺不匹配，就會束縛品牌的整體發展。企業可以用不同的調性來表達品牌的內涵，但選用哪一種調性則更為關鍵。品牌初級階段，側重理性訴求的調性比較合適，告訴我是誰即可。而在中級甚至高級階段，建議側重感性的調性，并重在體現品牌精神內涵。
三、確認品牌創意
當品牌階段和品牌調性得到確認之后，接下來就必須考慮用什么樣的創意來表現。
客觀的講，眾多企業主甚至廣告人員，在進行廣告創意時很少考慮前兩個因素，只要感覺創意本身有意思就一拍腦袋給定了。什么是好創意？記得有位世界級的廣告大腕講過，好創意就是戴著枷鎖跳舞，其實就是這個意思，單純的廣告創意時沒有意義的，必須考慮品牌的發展階段與適合調性，否則創意滿地都是，但不管用。
如何進行品牌視覺診斷
視覺診斷是一個系統工作，舉例說明。
我們曾經服務過一個家居品牌，經過視覺調研發現，該品牌雖然具有十年發展歷史，但品牌視覺缺少個性，在競品中很容易被淹沒。首先我們診斷該品牌必須重新打造品牌視覺，按照品牌發展的初級階段定位。
通過什么樣的調性來進行品牌打造？經過診斷我們發現，必須在新定位的前提下進行顯著的身份定位，用側重理性的調性來打造品牌，并告知目標消費者一個好家具的標準是什么。這樣以來，該品牌的專業形象一下子樹立了起來。
最后，我們開始為該品牌進行創意。花哨的創意的在這里一定派不上用場。家居專家就自然就成了創意的焦點。在眾多品牌沒有標準的時候，在目標消費者不知道如何選擇家居的時候，該品牌正好滿足了消費者這一需求。光影社張輝認為，沒有最好的，只有最合適的。炫麗的創意往往不是好創意，能夠準確表達品牌的階段性目標才是好創意。
張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團董事長，上海青年聯合會•品牌管家聯盟理事長，品牌視覺管理專家，“創意影像”標準制定者與踐行者。畢業于北京電影學院，擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統研究、策劃、創意、制作、管理。入行10余年，成功服務1000多個品牌（項目），現為多家企業的品牌視覺管理顧問。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com